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微信新增App下载对传统推广渠道有何影响

发布时间:2021-01-20 04:10:45 阅读: 来源:聚酯多元醇厂家

昨天,微信公众平台推广功能新增App下载广告功能,广点通投放端也将同时接入此项功能,新用户在点击该广告后即可下载所推广的App。

此次微信公众平台新增App下载广告,一方面给应用开发者提供了又一个推广渠道的选择,另一方面也会对传统线上推广渠道带来一定挑战,但由于目前仍处于放量阶段,后续影响还有待观察。

随着智能手机的普及,人们在手机中安装App越来越多样化,但用户常用App只占其中一小部分。低使用率的主要原因在于,用户在碎片化的时间里只能够专注于少数几个应用。

这样的情况让应用商店这样的渠道在推广价值方面打了折扣。毕竟,除了查看排行榜上排名靠前的少数App外,只有少部分用户才会花时间到应用商店中寻找各类App来体验。并且由于新App的质量参差不齐,用户试错成本也较高。

就此,Testin云测CEO王军对腾讯科技表示,由于应用商店的推广模式较为单一,尤其是安卓渠道在中国泛滥,导致用户选择、获取入口混乱无序,仅有的推荐位变得水涨船高。

而微信则可通过强社交关系扩展推广App,为中小开发者带来新的推广模式与渠道。

可以看到的是,微信已经成为人们最常使用的即时通讯工具之一,并且占据用户大部分碎片化时间,因此采用微信App下载功能所产生的曝光量和阅读量将有所提升。

对此,易观国际分析师李欣然对腾讯科技表示,与应用商店相比,开发者通过微信下载App的转化率将会得到一定程度的提升,同时通过开放平台还能帮助更多创业者实现App推广。

“这当然也给各应用商店、网盟广告平台等传统渠道带来了一定挑战,但最终受益的一定是用户,可以获得更多、可信赖的应用推荐”,王军说。

同时,腾讯科技从官方处了解到,目前微信App推广功能只是多了一个广告分发渠道而已,且在逐步放量,目前量还很小,希望给开发商一个新的精准、高效的推广渠道。

另据了解,目前通过此项新增功能,开发者可以具体投放到某一类公众帐号,但暂时不能针对某一个公众账号来投放。

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