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智能手机APP成营销蓝海传统广告模式或将被颠覆

发布时间:2020-02-03 08:29:56 阅读: 来源:聚酯多元醇厂家

导读:

随着移动互联网的迅猛发展,人们对智能手机依赖度超过PC电脑。最新数据显示,到2012年,中国手机用户达到11.1亿,其中智能手机用户达到55%。APP作为智能手机的重要应用,已经渗透到衣食住行的各个方面,成为每个人工作和生活中不可或缺的一部分。据统计,一天中,每种APP使用频次平均超过2次,这为APP广告多频次触达用户提供了基础。广告主普遍认为智能手机端APP的流量价值大于WAP端。

那么,在此巨变下,如何利用好移动互联网的技术优势、数据优势,帮助企业建立品牌或提升销量?在整合营销中,移动互联网的角色和定位又如何?2014年,移动互联网广告将出现哪些趋势?哪些变化?移动预算在广告主整体预算中最优的比例该如何设定?这些都成为行业中最受关注的话题。

11月20日,由中国第一智能手机广告平台多盟(DOMOB)、全球领先的市场调研机构华通明略(Millward Brown)、中国领先的第三方广告技术公司秒针系统(Miaozhen Systems)共同发起的首届“智能手机广告价值研究暨2014年移动营销实战研讨峰会”在北京举行,来自国内30多家主要移动互联网行业领袖、150余家广告主、代理公司及应用开发者齐聚一堂,围绕智能手机广告现状和未来发展趋势进行了深入探讨。

本次大会上,中国移动互联网《智能手机APP广告营销价值》调研报告首次对外发布。华通明略大中华区研发总监谭北平认为:本次对移动互联网的研究明确了app 广告的营销价值,并为合理的投放提供了建议,它将促成2014年移动互联网营销的全面爆发。

同时,作为中国第一智能手机广告平台的多盟(Domob)也重磅推出了国内首创SDK(4.0版本)信息流视频广告。此举意味着多盟继在行业内首创插屏、开屏、富媒体等广告形式后,又一次开辟了国内移动广告形式创新的先河。

本次报告的重要发现如下:

1. 移动互联网改变媒体接触习惯和接触方式,智能手机上网平均时长4.7小时

据了解,截止2012年12月底,中国移动互联网市场产值达到了712.5亿元,较2011年增长82.8%,预计2013年增长率为47.4%,市场产值将超过1,000亿元。在如此快速增长的市场产值下,移动营销的价值越来越突显。

本次大会上,由华通明略(Millward Brown) 及多盟(Domob)共同发布的《智能手机APP广告营销价值》报告显示,中国消费者在智能手机上花费的时间约占22%,比美国消费者高10%,智能手机已是消费者多屏生活的重要组成,71%用户每天使用智能手机上网4次以上,高于PC电脑使用率。由于不受时间、地点、场合的限制,社交、娱乐和信息查询时,人们更倾向使用智能手机,用户使用智能手机上网时长为4.7小时(PC电脑上网时长4.8小时),但使用智能手机上网频次和场合多于其它媒体。

调查显示, 70%用户表示比过去半年使用智能手机时长增加,而传统媒体使用时长在减少,57%用户认为自己看电视时长减少,55%用户认为自己看杂志时长减少。

2. 手机APP广告关注度超PC Banner40%,广告主瞄准移动广告平台

移动互联网在未来两三年将呈现3倍以上的增长趋势。数据表明,2012年中国手机应用商店已超过100家。 在全球范围内, App Store的应用数量已超过100万,2012年全球移动应用商店收入约363亿美元。由于具有高度的精准营销和较强的交互营销能力,智能手机APP广受青睐。

报告中提到,手机APP广告的平均可见、扫视、关注都显著高于一般的PC Banner广告,其中关注的比例超过40%,是PC Banner的2倍。APP广告的平均注视时长接近1秒,达到PC Banner的6倍。一天中,每种APP人们使用频次平均超过2次,这为APP广告多频次触达用户提供基础。

多盟发布国内首创SDK(4.0版本)信息流视频广告

继Facebook、Twitter等国外知名企业相继推出信息流视频广告之后,作为中国第一智能手机广告平台的多盟也紧随行业发展的潮流趋势,在峰会上重磅推出信息流视频广告。

“智能手机广告形式丰富,包括开屏、插屏、banner类型。“多盟COO张鹤介绍,此次多盟发布的SDK4.0信息流视频广告,将支持信息流类APP的变现解决方案,多盟的方案是结合技术创新和中国市场的产物,用户在刷新内容时,在APP顶部展示“品牌广告内容"。这种广告形式在调研中深受广告主的喜爱,也将对用户浏览内容的打扰降到最低,为中国本土的众多品牌企业找到更合身的解决方案。

张鹤表示,在移动互联网高速发展的今天,新旧更替瞬间万变,作为移动广告服务平台想要更好的存活,只有在技术和广告形式上不断探索和创新,才能让企业立于不败之地,走的更远。多盟在产品的设计上有几大关键点:全面支持视频广告,随着用户上网环境的改善,视频广告更易被用户吸纳;全面推出信息流广告,拥有更多互动界面;SDK整体实现更丰富、多样化的广告创意表现力;用户精准定位技术进一步升级。

据了解,多盟作为移动广告平台的行业领军者一直遵循这几点,在创立三年以来不断突破自我研发出多种广告形态。先有插屏再有开屏再到富媒体广告等等,创造出多个行业第一,积累大量媒体资源的同时更得到了众多广告主的认可,未来也将会更好的服务于各类品牌广告主。

标准促进交易 跨屏实现融合

秒针系统COO胡泉认为,广告主对移动广告的规模化投放取决于标准的建立特别是科学、可靠的评估标准。此前华通明略发布的《2012年大广告主调研报告》发现,71%的大广告主认为测量媒体战略效果是其面临的最大挑战。胡泉在会上谈到,对广告主而言,应该把移动广告作为整个跨屏广告投放的一部分去考察其效果,而不是单独考察移动广告。作为最早在中国推出第三方移动广告SDK监测解决方案的公司,秒针在通过SDK和非SDK双通道监测机制帮广告主解决移动广告第三方效果评估的同时,更重要的是帮助品牌建立自己的移动广告到达率曲线,将移动广告预算将纳入到跨媒体预算分配优化体系,从而帮助广告主实现跨屏整合营销优化。“优化媒体预算组合的过程其实就是媒体到达与成本之间的权衡博弈。不同市场和不同目标受众对媒体到达和重叠有着根本的影响。我们最终是要帮助广告主在其中寻找到一个优化组合点,将成本效益发挥到最大。”胡泉说。

本届大会赢得众多优秀品牌企业及移动互联网业界的高度赞赏,从2012年广告主不懂什么是“移动营销”到2013年广告主对移动广告的高度认可,充分证明移动广告带来的商业价值非常可观。业内专家表示,从发展前景看来,移动互联网市场热度只会有增无减,相信2014年移动广告必将会再放异彩!

关于多盟(Domob):

多盟(简称domob),中国第一智能手机广告平台,成立于2010年9月。多盟专注于智能手机APP嵌入式广告服务,经过近三年发展,已成为移动互联网广告平台领袖级企业。多盟拥有中国最大最优质的媒体资源库,曾独家引进水果忍者,Talking Tom等海外媒体,以及拥有美图秀秀,墨迹天气等多个优质资源,覆盖媒体超过7万家,每日覆盖独立用户超过4000万。多盟创造了开屏,插屏,富媒体等多个创新的广告模式,第一个在业内进行富媒体商业广告投放。多盟目前服务于数百家一线品牌客户,包括快消,汽车,金融,IT等多个知名品牌,拥有丰富的服务经验。多盟拥有以业内资深专家及知名高级工程师为核心的研发队伍,对广告平台系统拥有独特的技术优势。多盟希望给行业带来独特的价值,移动互联网将因广告而更精彩!

关于华通明略:

华通明略是Millward Brown在中国的合资企业。Millward Brown是全球领先的调研机构之一,专业从事广告效果、战略沟通、媒介与品牌资产方面的调查研究。Millward Brown通过提供综合全面的、以调研为基础的定性和定量解决方案帮助客户构建强有力的品牌。公司下设的全球性专业业务机构包括Millward Brown Digital(数字化营销效果及智能化方面的领先机构)、Firefly Millward Brown(全球性的定性研究公司)、Neuroscience Practice(利用神经科学来强化传统研究技巧)以及Millward Brown Optimor(专注于帮助客户优化品牌和市场投资的战略咨询公司)。Millward Brown在超过55个国家和地区开展业务,隶属于WPP旗下的Kantar数据投资管理集团。了解更多信息,请访问 。

关于秒针系统(Miaozhen System):

秒针系统是中国领先的第三方广告技术公司。

秒针成立于2006年,总部位于北京,在上海、广州和新加坡设有办事处,拥有超过300名全职员工,是国家级高新技术企业和“双软”认证企业。

秒针目前日均处理数据超过3TB,拥有日均处理1000亿广告请求的数据处理能力,累计存储、处理数据超过3PB。秒针独特的 Moment Tracking 技术,可以帮助广告主及其代理公司、网络媒体有效评估和优化数字广告效果,提升媒介投资回报。包括宝洁、微软、可口可乐、大众、欧莱雅、肯德基等众多国际知名品牌都在使用秒针的产品和服务优化其数字广告投入,提升广告投资回报。

作为中国领先的第三方广告技术提供商,秒针为媒介投资者和行业提供中立、公正、科学、可靠的数据和有效的技术应用方案,推动广告行业的创新与发展。

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