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无线广告业务市场潜力大

发布时间:2020-02-11 04:44:52 阅读: 来源:聚酯多元醇厂家

无线广告是以推广企业产品或服务为目的所实现的一切无线传播,通过手机发布广告,借助手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点,广告信息变为具有针对性的服务信息传递给目标受众。分众、定向、及时、互动是无线广告核心优势所在。无线广告作为中国移动互联网产业中尚未开发的营销资源,将给无线广告产业各环节参与企业带来巨大的价值和收益。近两年,中国无线广告市场逐渐受到各界的关注和追捧,移动技术的驱动,包括短信、WAP、彩信、流媒体技术在国内应用的增多,商业模式的逐渐成形,风险投资的日益关注,主导运营商的介入,国内商家对于手机新媒体广告效果的认同等,这些因素共同推动了国内手机广告市场的蓬勃发展。iResearch艾瑞咨询认为,2008年,国内无线广告市场发展将进一步提速。

无线广告市场规模将持续增长

随着2007年中国无线广告市场开始在各领域快速发展,一些新兴的营销应用开始在无线广告市场纷纷出现。艾瑞咨询研究数据显示,2007年中国无线广告市场规模达到7.8亿元人民币,较2006年的5亿元人民币增长56%。由于北京奥运会的来临而带来的广告市场的整体性增长,无线广告无疑也是其中非常重要的一块,2008年中国无线广告市场规模的增长率还将继续提高。

2005年~2011年中国无线广告市场规模及增长率

无线广告的业务形态日趋多元化

在中国,手机媒体的兴起已经成为一个不争的事实,无线广告就是以推广企业产品或服务为目的所做的一切无线传播,目前主要有短信、彩信、彩铃、WAPPush、WAP站点广告等实现的手机广告形式。根据有关研究数据来看,2007年中国无线广告收入市场中,短信广告依然占据非常高的比重,达到了78.1%。WAP网站广告和WAPPUSH广告排在第二和第三位,但两者与短信广告的差距依然非常明显。另外,以手机为载体的无线搜索、手机杂志、手机回铃音、手机MSN、手机报、二维码等产品在极大丰富的同时也促进了无线营销市场的迅速增长。随着无线广告业务的日益成熟,为广告客户提供多种业务形式的整合服务将成为无线广告发展的方向。

市场需求推进无线广告市场稳步发展

以手机平台为基础的无线广告已经逐渐受到各行业品牌企业主的认可和青睐,WAP站点具有强大的互动性,带有注册、下载等需要用户参与互动形式的内容积淀了WAP媒体的营销特性,广告主通过WAP能够拿到受众手机号码、UA等信息,进而可以有效地进行受众细分和定位。WAP媒体中,以移动梦网、3G门户、Kong空中网为代表的最受广告主青睐的网站,移动梦网依托运营商支持在市场中影响力最大,目标市场主要以高端人群为主。而独立WAP网站更多样和具有特色,覆盖以白领人士及学生等用户人群为主。

广告主需求是无线广告市场发展的核心动力,近两年广告主开始关注和投放无线广告。2006年8月,宝马汽车最新的BMW3系广告出现在众多车迷的手机屏幕上,通过手机,手机用户不仅可以欣赏BMW3系轿车视频广告,还可以下载壁纸和铃音。其他企业如强生、奥迪汽车、联想等也纷纷把手机当作一个值得投放的新媒体。广告主的这种观念转变,无疑会使处在3G前夜的手机广告商信心倍增。

用户对无线广告开始关注并逐渐接受

手机堪称是唯一一个与用户24小时贴身的媒体,其潜在广告价值可谓巨大。近两年手机用户对于无线广告开始关注并接受,尤其是对自己所需购买物品的无线广告开始主动留意关注,这会影响用户购买行为。另外,研究数据显示,高收入、高学历和白领用户集中的特点为手机广告价值的传播提供了可能。手机门户网站正因其终端的私人化、随身随地性以及新媒体特性,日益成为广告业看好的新营销渠道。

艾瑞咨询研究发现,生活信息类、金融与投资类、节日祝福类等是用户关注度最高的无线广告信息类型,生活信息与广告的融合展示是无线广告更好传达给用户的有效方式。从营销效果来看,无线广告更利于产品推广和促销推广。

无线广告市场有待进一步培育

手机广告在中国正处于发展期阶段,无线广告市场前景虽然被业界普遍看好,但手机广告市场仍然是一个不够成熟的新兴市场,需要精心培育,无论是对营运模式的培育、市场的培育、广告主的培育、用户的培育,还是广告效果后续的一些监测都还有待不断探索和完善。无线广告市场的商业模式目前还处在探索阶段,现有诸多商业模式,都还没有形成主流。未来两年将是手机广告市场快速发展的关键时期,其发展前景取决于四大关键因素:商业模式、产业链合作、技术手段和营销推广。对于无线广告服务商来讲,利用手机媒体的自我宣传与跨媒体平台的复合宣传相结合的营销推广方式将最为有效。

2008年北京奥运将是推动无线广告营销的重要契机。另外,3G牌照的发放是划分中国无线广告营销两个不同时期的重要标志。经过之前几年在技术标准、产品研发等方面的准备,3G牌照的发放很可能会使3G用户规模迅速增长,大量有价值的内容将出现在各类无线媒体上,用户黏度也将增加。同时,用户基数的增加也引起了广告主对这一市场的极大关注,大量广告主将进入该市场。

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